«Эко», «Био», «Органик» и обязательно зеленый цвет: читаем состав средств, чтобы не переплачивать

«Эко», «Био», «Органик», «Фермерский продукт», «Чистый продукт», «Без хлора», «Без ГМО», «Без гормонов роста», «Экологически чистый», «Сделано природой»... Список таких «экологичных», на первый взгляд, слов, которыми пестрят товары на полках магазинов, можно составлять до бесконечности.

И как же здорово, что сейчас все больше людей задумывается о безопасности и натуральности своих продуктовой и бытовой корзин. Однако это замечают и хитрые производители, которые активно пользуются на любой лад надписями о натуральности своей продукции. Даже если в составе всего 1% натурального экстракта. И, кстати, это все легально.

Greenwashing (он же гринвошинг или «зеленый камуфляж») — форма экологического маркетинга, в котором применяется «зеленый» пиар. Цель таких методов проста — ввести потребителя в заблуждение относительно экологичности продукции или услуги и выставить их в более благоприятном свете.

Сегодня все больше брендов берут курс на зеленый тренд, но, к сожалению, многие компании предпочитают не быть, а лишь казаться eco-friendly при помощи рекламы и «зеленых» пиар-акций. Ведь потребители действительно охотнее покупают экотовары и поддерживают экологичные инициативы. А вместе с тем, у компаний есть стимул поменять свое производство и выбрать более «зеленый» подход.

На деле все эти перемены требуют большого количества ресурсов. Необходимо менять процессы производства, пересматривать разработки, проходить сертификацию, сокращать отходы и выбросы, набирать новых сотрудников, а порой даже менять производство в целом... И это не весь перечень.

Иными словами, создавать действительно безопасные товары для человека и окружающей среды — это дороже, дольше и сложнее. Поэтому большинство брендов просто размещают «зеленое» обещание или эмблему на упаковку. Как это было проиллюстрировано в фильме «Начать сначала» с Джей Ло. На этом забота о природе и нашем здоровье у таких производителей заканчивается.

Итак, какие же самые распространенные приемы «псевдоэкологизации»?

С подобными вещами мы сталкиваемся ежедневно, просто отправляясь в магазин за продуктами. Читатели проекта «Экоразнос®» регулярно присылают нам на разбор средства с заманчивыми обещаниями, значками а-ля «экомаркировка» и красивыми зелеными растениями. К сожалению, в большинстве случаев, такие товары нельзя назвать натуральными и безопасными.

Вы встречали надписи «Одобрено врачами», «Одобрено стоматологами», «Одобрено дерматологами»? А вы задавались вопросом, кто все эти врачи? Где найти их имена, квалификацию, контакты? Что именно они одобрили?

Многие из нас покупают товары с подобными надписями, будучи уверенными, что речь идет о подтверждении качества товара добровольными клиническими испытаниями.

Отнюдь. Одно из моих любимых развлечений — запросить документы, подтверждающие слова на этикетке, у производителя, который, например, не постеснялся нанести на упаковку надпись «Выбор педиатров». И что же мы получаем в ответ? Чаще всего ничего! В редких исключениях письменную рецензию одного врача районной больницы. Буквально единицы производителей могут действительно ответить за свои слова — предоставить доказательства. Кстати, эти доказательства тоже бывают «липовые». Все по той же причине, что и с «зелеными».

Спонсировать настоящие клинические испытания, совершенствовать товар после теста большими фокус-группами, перекраивать формулы далеко не каждый готов. Это, конечно же, дало бы производителю качественный продукт, но у себя из кармана забирать деньги готовы не все. И платить в два раза больше за товар покупатели тоже не готовы.

Поэтому талантливый дизайнер рисует медицинский крест на этикетке, пишет что-то о врачах, которые, дай бог, подержали крем в руках, и ... товар идет на полки магазинов. Этот товар с тем же успехом может быть «одобрен» Человеком-пауком, Крокодилом Геной и Смурфиками. А кто докажет обратное?

Важно запомнить, что эти надписи ничего не значат.

При этом критериев для получения заветной надписи с одобрением продукта специалистами не существует. Нужно только получить положительную рецензию, например, от дерматолога на то или иное средство. А как именно была получена положительная рецензия — в баре, на пляже или во время клинических испытаний — история умалчивает.

Мой «любимый» прием— игра на чувствах ответственных родителей. Бренды называют продукт «детским» и обязательно ставят маркировку «0+» или «с первых дней». И все: отныне покупатель массмаркета безгранично доверяет продукту. Ведь если «детское», то точно лучшее, точно проверенное, и конечно же — безопасное и для самых маленьких, и для взрослых.

Но вот на деле все не всегда так. Зачастую такие надписи голословны и никакой гарантии, что товар не навредит ребенку, нет. Для примера можно сравнить «детский» и «взрослый» стиральные порошки. И мы увидим, что состав детского — в разы хуже!

А вот вам пример сравнения состава детского крема с кремом для обуви. Как вам? Крем для обуви даже безопаснее.

«Как так? Но ведь они продаются, а это значит, разрешены!» – можете возразить вы. Вот только разрешено не всегда равно безопасно.

Самый простой пример – усилитель вкуса в еде. Все уже давно знают, что лапша быстрого приготовления вряд ли сделает вас здоровее, в ее состав входит глутамат натрия. А эта добавка официально разрешена для использования в пище. Так и в других сферах, включая бытовую химию и косметическую продукцию.

Поэтому, если мы говорим про косметику, то разницы между средством для взрослого или ребенка практически нет. Можно смело купить одно мыло для всей семьи. Главное условие — оно должно быть с безопасным составом.

Нужно понять и принять тот факт, что практически 90% косметической продукции, которую можно купить в свободной продаже, содержит «критичные» компоненты. И они официально разрешены, только на практике дают побочные эффекты от регулярного использования.

Вот топ-6 критичных компонентов, которые можно найти во многих привычных «детских» средствах:

1. Агрессивные ПАВ.

2. Минеральное масло и другие продукты нефтепереработки.

3. Дериваты PEG.

4. Агрессивные консерванты.

5. Красители и ароматизаторы.

6. Фосфаты и фосфонаты.

Первое правило — читаем этикетки внимательно. Если дизайн средства в зеленых тонах с растениями и намеком на заботу о природе, то это не значит, что средство действительно безопасно. Производители газировки или фаст-фуда тоже могут сделать свою упаковку зеленой, однако от этого они не становятся экологичными и полезными. А если на продукте написано «на 50% более экологичная упаковка», то задайтесь вопросом: на 50% экологичнее по сравнению с чем? Все относительно.

Второе правило: ищем на упаковке знаки международных сертификатов эко-продукции. Под изображением значка должен быть код-страны производителя и сертификата.

Да, не все могут разобраться в химических названиях, но основные можно и нужно запомнить. Например, сульфаты – SLS, SLES, ALS, ALES, SCS; силиконы – их можно распознать по окончаниям -cone, -xane, например, dimethicone и cyclopentasiloxane; парабены вроде метилпарабена и пропилпарабена; PEG; EDTA; полимеры или copolymer.

И, кстати, все вышеизложенное относится и к продуктам питания.

Какой итог мы с вами можем подвести?

На сегодняшний день ритейлеры и производители готовы предложить взыскательному покупателю продукцию на любой вкус, цвет, размер и аромат. Под любой запрос и триггер. Продавцы идут на любые уловки, чтобы попасть в самое сердце покупателя своими слоганами и этикетками. А нам, покупателям, важно помнить, как мантру: единственный фактический «документ», которому можно верить на упаковке — это состав. Все остальное для красоты и красивых денег. Вспомните об этом, когда в следующий раз рука потянется за упаковкой с «безопасной» надписью или картинкой.