В ведомстве пояснили, что таким нестандартным образом рассказывают об уникальном столичном проекте «Стану мамой!», используя все доступные рекламные форматы: «Проект нацелен на грамотное планирование и ведение беременности с упором на личные особенности здоровья. Женщины 18-39 лет могут бесплатно оценить свой репродуктивный потенциал и выявить возможные проблемы».
«Как дела, пока не родила?»: удивившее москвичей обращение прокомментировали в Департаменте здравоохранения
Слоган новой социальной рекламы, появившейся в Москве после Международного женского дня, привлек максимум внимания. О нем говорили все: и те, кто вообще ничего не понял, и те, кто подумал, что речь о предложении немедленно задуматься о продолжении рода. Сразу возникли вопросы: почему в такой форме? И почему вообще женщина должна давать отчет о своих планах на деторождение? И как быть с теми, кто родить и хотел бы поскорее, но испытывает репродуктивные проблемы, а тут еще такой вопрос... Департамент здравоохранения дал нашим коллегам, редакции Voice, развернутый комментарий о новой рекламной кампании.
Фотограф — Антон Гурьев
Рекламная кампания, по словам представителей Департамента, запущена вовсе не для того, чтобы обидеть кого-то или заставить обследоваться. Женщина сама решает, стоит ли ей участвовать в проекте и когда – сейчас или позже. Так что «Стану мамой!» – это в первую очередь возможность позаботиться о себе, а не побуждение к немедленным действиям.
В рамках проекта, например, можно сдать кровь на уровень гормона АМГ, чтобы оценить уровень овариального резерва – направление уже появилось в медицинских картах женщин и действует один год. Кроме того, москвички могут «застраховать» свое будущее материнство благодаря процедуре криоконсервации. В рамках программы «Стану мамой!» женщины могут бесплатно заморозить яйцеклетки или эмбрионы, а город оплачивает хранение материала в течение двух лет. Это особенно важно для тех, кто проходит длительный курс лечения, а также для тех, кто откладывает материнство по личным причинам.
Женщинам и парам с репродуктивными проблемами Депздрав решил напомнить: в Москве есть отдельная бесплатная программа лечения бесплодия, которая длится 12 месяцев. «Все услуги доступны москвичам по полису ОМС и не зависят от материального положения семьи», – прокомментировали представители ведомства.
