Почему запретили рекламу Calvin Klein с полуобнажённой певицей
Плакат, на котором певица FKA Twigs позирует в джинсовой рубашке, не прикрывающей половину тела, был запрещен к показу в Британии. Это произошло из-за того, что Управление по рекламным стандартам страны получило несколько писем с жалобами на внешний вид модели и посыл кампании.
В ходе проверки эксперты пришли к выводам, согласно которым данный постер надо запретить, чтобы он не нанес серьезный ущерб общественности. В официальном заявление было сказано, что «композиция изображения фокусирует внимание зрителей на теле модели, а не на рекламируемой одежде». Эксперты также посчитали, что данная реклама делает акцент на «физических особенностях» FKA Twigs, из-за чего она предстает не как женщина, а как стереотипный сексуальный объект.
Сам бренд активно защищает свою промокампанию. Юристы Calvin Klein сделали заявление о том, что данный постер ничем не отличается от множества других рекламных фотографий, которые показывались в Великобритании в течение нескольких десятилетий. В официальном ответе также говорится, что все чувствительные места женского тела на постере прикрыты и модель находится в нейтральной позе.
Во втором заявление Calvin Klein сделали акцент на том, что запрещенная реклама висела с апреля и несколько месяцев не получала никаких жалоб. А высказывания в сторону сексуализации Fka Twigs бренд посчитал глупыми, поскольку модель – «уверенная и сильная женщина», работавшая над фотографией совместно со всей командой. К тому же со звездой согласовывали малейшие детали.
Жалобы британцев были направлены и на другие снимки, сделанные в рамках этой промокампании. Вот только плакаты с Кендал Дженнер, позирующей в той же джинсовой рубашке на голое тело, не были запрещены.
После тщательной проверки эксперты решили, что в случае с другими моделями фотографии не заостряли внимание на теле женщины, «чтобы представить ее как сексуальный объект», а уровень обнаженности вполне соответствовал ожиданиям общественности от рекламы нижнего белья.