Я всегда с трепетом относился к русской народной культуре — в старшей школе даже носил футболку с монохромным хохломским узором. Тогда, в засилье «клюквы», нас таких было немного. Особенно удивляло пренебрежительное отношение дизайнеров и брендов к этому мощному пласту нашего наследия. Для меня же русская народная культура — это безусловная любовь и фундаментальная база. Это даёт мне смелость работать с ней как с живым материалом, а не музейным экспонатом. С некоторых пор моя страсть — валенки, так в 2022 году родился бренд VOYLOK.
Это по любви: история бизнеса, который родился из увлечения войлоком и валенками
Интерес к русской народной культуре породил у предпринимателя Андрея Петрова отдельную страсть к валенкам. Его войлоки модные, тёплые и экологичные, а ещё удобные и разные — на левую и правую ноги.
Фото: Екатерина Ежова
Необработанная шерсть, из которой производится войлок, — по сути, та же технологичная мембрана, только лучше: «дышит», максимально гигроскопична и греет, даже намокнув. Чтобы успешно вернуть валенки в современную городскую среду, их пришлось сделать более лёгкими, удобными и защищёнными (но не менее тёплыми). Войлоки создаются на удобной «модельной» обувной колодке, а галоши превращают их в настоящие вездеходы. Мы работаем как с крупными производствами, так и с маленькими семейными мастерскими. В Москве производства валенок, к сожалению, не осталось. Это заставило нас начать ездить по регионам, где ремесло ещё живо — это Ярославская, Костромская, Вологодская области, Урал и Алтайский край.
Продолжение ниже
Видео
Продолжение
А ещё мы в нашей лаборатории обожаем коллаборации! Они позволяют соединить творческую энергию и уравновесить традицию современностью — та самая «передача огня, а не хранение пепла». Так мы знакомим с валенками новую аудиторию, раскрываем всю гамму функциональных и эстетических свойств войлока, а также продвигаем современный русский стиль в моде.
Загружаем