Премия «Путеводная звезда» уже больше четверти века отмечает тех, кто делает Москву привлекательной для жителей и гостей столицы. Организаторы активно следят за трендами и понимают, что люди испытывают сильное доверие в вопросах туризма именно к блогерам. Поэтому за последние годы к профессионалам индустрии — экскурсоводам, отельерам, культурным менеджерам добавились и новые герои: авторы, которые рассказывают о городе в своих соцсетях. Их тексты, фото и видео становятся новым медиапространством Москвы.
Туризм как новый медиапродукт в 2025: кто и как рассказывает о путешествиях сегодня
Туризм стремительно меняет свои границы. Он перестал быть лишь перемещением в пространстве. Сегодня это культурный медиапроцесс, где маршруты существуют не только в городе, но и в сети. Люди путешествуют глазами других, доверяют личным впечатлениям своих любимых авторов, выбирают рестораны и музеи по видео, а не по путеводителям. Именно поэтому блогеры становятся полноправными участниками туристической экосистемы, а иногда и ее главными навигаторами.
Freepik
Макс Брандт, прошлогодний победитель премии «Путеводная звезда», — один из тех, кто превратил гастрономический контент в самостоятельный медиажанр. Он вспоминает, что идея сделать обзоры полноценным проектом родилась после ролика о ресторане BuzFood: видео собрало полтора миллиона просмотров за неделю. «Я понял, что людям интересны видео про рестораны. Этот формат стал моей основной деятельностью», — рассказывает блогер.
Сегодня аудитория Брандта — это миллионы зрителей, которые выбирают, где поесть и куда пойти, исходя из его обзоров. При этом сам контентмейкер признается, что движущей силой остается интерес: «Меня привлекает всё необычное: самое большое, самое дорогое, маленькое, дешевое, редкое. Если в ресторане есть что-то уникальное — сразу отправляюсь туда».
Макс Брандт
В этом подходе отражается главная логика современной медийной турсреды: интерес рождает внимание, внимание — контент, а контент — движение. «Аудитория растет вместе со мной. Ей интересно всё — от сетов высокой кухни до "всё по 300 рублей". Люди доверяют опыту и хотят узнавать город через вкус», — добавляет Брандт.
Его Москва — это не только рестораны, но и маршруты. Он называет среди личных фаворитов Парк Горького, ВДНХ, Музеон, Ходынский парк и Ботанический сад. Столица для блогера — не фон, а живое пространство, которое можно осваивать через атмосферу.
Другой победитель премии, Пётр Посмаков, автор проекта «Now & Then Russia», показывает обратную сторону медийного туризма — историко-культурную. Его контент строится на сравнении старой и современной Москвы, на внимании к деталям, улицам, фасадам и памяти города.
«Роль блогеров сегодня очень важна: они быстрее, чем СМИ, могут рассказывать о локациях и дают аудитории объективное, живое представление о городе», — отмечает он.
Посмаков не планировал делать проект как бизнес, всё началось с личного интереса к истории: «Когда ты рассказываешь с любовью, это становится масштабным. На проект обратили внимание СМИ и другие блогеры, дальше все выросло само собой».
Пётр Посмаков
Победа в «Путеводной звезде» стала для него новым этапом. «Она позволила выйти на другие уровни — появились новые коллаборации, больше обращений, расширились проекты. Но главное — это возможность посмотреть на себя со стороны и стать частью профессионального сообщества», — говорит блогер.
В его рассказах можно уловить суть культурного туризма XXI века. Это не просто документирование прошлого, а попытка вернуть человеку связь с пространством. Ивановская горка, Таганка, Замоскворечье — его личный топ локаций города, которые он превращает из стандартных маршрутов в новые точки городской памяти.
Иногда эффект работы блогера оказывается как никогда ощутимым: после видео о выставке в особняке Морозовых туда буквально хлынули толпы посетителей. После этого там пришлось вводить ограничения по билетам. Та же история повторилась с домом с атлантами на Солянке: «Люди хотят попасть в старые интерьеры, почувствовать живую историю», — говорит Посмаков. Его пример показывает, как блогеры напрямую влияют на туристический поток, превращая внимание в инструмент развития городской среды.