«С 24 февраля ни одной продажи»: как повлияли блокировки на российских блогерок
40% российского малого бизнеса — женское дело. Если вы ищете репетитора для ребенка — скорее всего, это будет женщина. Если вы ищете, у кого сшить платье на выпускной или свадьбу — скорее всего, это будет женщина. Если вы хотите задать вопрос гинекологу или психологу — скорее всего, это будет женщина. Раньше любого специалиста проще всего было найти в этой соцсети по хештегам; там же можно было посмотреть на количество подписчиков, оценить профессионализм и достижения, цены, тут же связаться и получить ответ.
После того, как российские власти сначала «замедлили» соцсеть, сделав практически невозможной отправку сообщений в директ, а потом и вовсе заблокировали — эти женщины остались в полной растерянности. Кто-то из подписчиков мигрировал «ВКонтакте», кто-то — в Telegram, а кто-то использует обход блокировок, чтобы продолжать читать любимых блогеров. Как сказались блокировки на российских малых бизнесах, и законно ли продолжать работать в «заблокированной» соцсети?
Художница и дизайнерка OKOLO PELIKANA рассказывает, что блокировка любимой соцсети у нее вызвала настоящий шок. «Мой блог с рисунками — это и есть мой личный блог. Выкладываю там фотографии сына в сториз, и тут же — принты для футболок. Подписываются и ради того, и ради этого. Когда я узнала, что нам ещё и исту блокируют, я была в ауте, на тот момент у меня уже кончились силы <изумляться> от происходящего, я просто очень устала, и видимо случилась истерика и выгорание, но муж меня поддержал и успокоил.
Мне очень не хочется что-то делать в «Вконтакте», на мой взгляд там не удобно, не красиво, и не тот контингент. Никого не хочу обидеть, но было бы странно, например, прийти в одноклассники и пытаться там продавать футболки с текстом: NO boyfriend, NO problems. Я всё к тому, что у меня уже есть своя аудитория, вложены силы, я думаю те, кто делают красивые ленты, меня поймут, и поймут так же и то, что контакт для этого не очень подходит. Возможно, я не права. Тут только время покажет. Ещё я завела канал в Telegram, одноимённый: OKOLO PELIKANA.
Про клиентов: у меня не было заказов с 24 февраля. Потрясающее совпадение. Не думаю, что я буду писать какие-то письма в никуда, если попадётся петиция <против блокировки>, я её подпишу. Это сложностей не вызовет, но с текстом конечно внимательно ознакомлюсь.
Были 90-е, но я была ещё слишком маленькой и ничего с того времени не помню. А сейчас я понимаю, что надо брать себя в руки и заниматься своим делом, плюс у меня малыш, никто не даст мне паниковать или лежать в апатии. Теперь просто жду окончания этого безумия. Не хочу показаться странной, но мне очень интересно, чем всё это закончится. А пока я выпускаю новую коллекцию футболок, потому что давно это хотела и начинаю рисовать книгу, посвящённую моему сыну, заказов всё равно сейчас нет».
«Я CEO своего контент-агентства и креатор, помогаю брендам, магазинам и личным блогам с продающим контентом(фото, видео, сторис и визуал) Шла к этому долгие годы, очень долго работала в фэшн ритейле сначала стилистом, потом в хорошем проекте доросла до управляющего, участвовала в различных проектах и всегда помогала с фото и видео контентом в этих местах, параллельно обучаясь и повышая свои скилы в контенте. Да, заблокированная соцсеть была любимой площадкой, где я начала расти и развивалась активно как эксперт и предприниматель последний год.
На мою работу совсем не повлияла блокировка банковских карт VISA и Mastercard, а вот таргетологи (мастера по настройке рекламы), на проектах которых я работаю, вынуждены переходить в другие соцсети вроде «ВКонтакте» — не только из-за неработающих карт и невозможности закупить рекламу. Вторая причина — блокировка со стороны Роскомнадзора: в рекламном кабинете просто нет России.
Когда я узнала о блокировке, сначала была, как и у многих, паника и печаль: я много времени, денег и сил потратила для того, чтобы выстроить своё дело в этой соцсети. Но потом эти чувства сменились азартом. Я понимаю, что все мои умения, знания не пропадут и могут использоваться на других площадках. Совет, который я бы дала всем, кто работает(л) блогером, он очевидный, но почему-то не все об этом думают — займитесь в первую очередь своим состоянием, самое важное сейчас именно оно.
Я лично пока остаюсь в этой соцсети, но параллельно развиваю «ВКонтакте» (он ближе по функционалу), не вижу пока будущего у личных страниц в Telegram (все таки это больше мессенджер, хотя сейчас все соцсети будут сильно меняться и развиваться). То же самое делаю и для своих клиентов: бизнесам сейчас конечно самое время залетать в VK, там очень широкий инструментарий, включая таргет, товары, сторис и клипы (аналог reels и Tik-tok), но не стоит забывать о Telegram, потому как часть аудитории перешла туда. Ещё ждём новой информации и разблокировки от Tik-tok (все таки видео контент остается в топе в последнее время). Но в целом соцсети — дело вкуса».
«Не ухожу до конца, потому что все равно здесь основная аудитория осталась. Буду развивать и другие соцсети, но на это нужно время. Люди все равно не бросят моментально ту площадку, к которой привыкли, где все привычно и понятно», — говорит декоратор Настя Диордица.
Между собой блогеры обсуждают переход в «Одноклассники» — там «взрослая, платежеспособная аудитория». Самой очевидной площадкой для перехода остается «ВКонтакте», но многие подписчики не доверяют этой соцсети и не готовы регистрироваться там или восстанавливать заброшенные десять лет аккаунты даже ради любимых блогеров. Хозяйка онлайн-школы живописи нашла для себя оригинальное решение: она пересылает свежие тексты своей помощнице в Германии, и та их публикует. Как продолжать законно развивать свой бизнес в соцсетях, отвечает юрист.
«С точки зрения закона, сама по себе блокировка какой-либо социальной сети не влечет рисков для простых пользователей. Использование VPN пользователями также не запрещено законом. На текущий момент штрафы за обход блокировок Роскомнадзора установлены лишь для тех, кто обеспечивает доступ пользователей к запрещенному контенту — операторов поисковых систем, провайдеров хостингов, владельцев сайтов.
После того как состоится и вступит в силу решение суда о признании организации-владельца соцсети экстремистской, для бизнеса и простых пользователей возникает несколько рисков. Во-первых, запрещено будет использование символики и атрибутики экстремистской организации, ее пропаганда либо публичное демонстрирование.
По сути любое упоминание об использовании сервисов организации, признанной экстремистской, может повлечь риск привлечения к административной ответственности. Для граждан это штраф до 2000 рублей или административный арест до 15 суток. Для должностных лиц — штраф до 4000 рублей и для юридических лиц — штраф до 50 000 рублей. При этом конфискуется предмет административного правонарушения.
Во-вторых, использование платных сервисов экстремистской организации может повлечь риск уголовного преследования или даже уголовную ответственность за финансирование экстремистской организации — вплоть до лишения свободы на срок до 8 лет». «Все мы люди»: 10 историй о том, как изменилось отношение к русским за границей. Что будет с ценами на сигареты в связи с ростом курса доллара?