С начала 2025 года пользователи Wildberries потратили на игрушки Лабубу более 1,58 млрд рублей. По данным пресс-службы маркетплейса, в среднем каждый десятый россиянин приобрёл хотя бы одну игрушку с этим персонажем. Настоящий бум пришёлся на май, когда продажи выросли на 4700% по сравнению с апрелем.
Игрушка года? Лабубу купил каждый десятый россиянин
С начала 2025 года россияне потратили на игрушки Лабубу более 1,5 млрд рублей.
Соцсети
Хотя первые товары с Лабубу появились на платформе ещё в июле 2024 года, вплоть до весны 2025-го интерес к ним оставался минимальным. Всё изменилось после того, как блогеры и инфлюенсеры начали массово демонстрировать своих плюшевых монстриков в TikTok и Instagram. Вирусный эффект подхватили тысячи пользователей — Лабубу стремительно стал интернет-феноменом.
В июне популярность эльфа только усилилась: продажи вновь выросли — теперь уже на 1190% по сравнению с маем. В результате оборот приблизился к 1 млрд рублей всего за один месяц. Люди скупают Лабубу не только ради забавы, но и ради коллекции, особенно охотно берут редкие версии, которые попадаются в так называемых «сюрприз-боксах».
Сам Лабубу — плод фантазии гонконгского художника Касинга Лунга. Он придумал персонажа более 10 лет назад для своей книги The Monsters. В 2019 году китайская компания Pop Mart начала выпускать мини-фигурки Лабуба в виде брелоков, упакованных вслепую — покупатель не знает, какая игрушка ему достанется. Этот подход оказался крайне эффективным: коллекционеры начали скупать упаковки десятками, охотясь за полными наборами и лимитированными сериями.
В 2025 году Лабубу покорил и Россию. Сначала игрушка стала мемом в соцсетях, а потом и хитом маркетплейсов. Сейчас зубастый эльф — один из самых продаваемых товаров на Wildberries, и спрос на него не падает.
Также посмотрите 10 других модных игрушек, которые порадуют и детей, и взрослых.
