За последние годы я продюсировал десятки кампаний — от спецпроектов с космонавтами и киноиздателями до вирусных интеграций в популярные шоу и музыкальные клипы. Сегодня можно уверенно сказать, что возможности никуда не исчезли, просто сместились на другие площадки, а подход к развитию блога требует гибкости и понимания новых реалий.
Куда двигаться начинающим блогерам и как работать с платформами в 2026 году: инструкция PR-эксперта
Российский рынок инфлюенс-маркетинга постепенно стабилизируется после турбулентных 2024 и 2025 годов. Ограничения на зарубежные соцсети, замедление отдельных сервисов и изменение поведения аудитории создали новую экосистему. Мы попросили известного PR-эксперта рассказать, как сейчас живут блогеры, есть ли смысл заводить собственный блог и как правильно продвигать себя в интернет пространстве.
Freepik
Что делать, если вы начинающий блогер?
Если вы только начинаете вести свой блог, важно понимать, куда стоит направить усилия.
ВКонтакте сегодня играет роль витрины — платформа активно поддерживает авторов, развивает рекомендации и предлагает инструменты для роста аудитории. Здесь важно работать с трендами: клипы, мемы, челленджи, быстрые форматы. Знакомо все это? Алгоритмы продвигают именно развлекательный контент, но это не значит, что уникальный материал не нужен — просто его ценность будет проявляться иначе, через регулярность и последовательность публикаций.
Telegram же стал центром притяжения лояльной аудитории. Каналы здесь превратились в полноценные СМИ, а подписчики ценят личность автора, его стиль подачи и полезность контента. В Telegram тренды вроде танцев и челленджей не работают — выигрывает польза материала, внутренняя экспертиза или ежедневная рутина, которая может быть полезна подписчикам. Контент должен быть коротким, емким, полезным и личным. Делитесь знаниями бесплатно, не перегружайте канал продажами, и ваша аудитория сама начнет продвигать вас через пересылки и рекомендации. Конкурсы работают, но только если они меткие и дают конкретное действие, будь то подписка, рекомендация или интересная идея.
Сетка стала новой площадкой для IT, диджитал и креативных специалистов. Если вы проводите большую часть времени на работе, здесь вам будет, о чем рассказать. Делитесь опытом, профессиональными лайфхаками, секретами при найме или трудоустройстве. Сетка — это не развлекательный формат, а пространство для работ, наблюдений и полезного обмена знаниями, где вы строите свою репутацию эксперта и расширяете профессиональные связи.
YouTube продолжает работать, но охваты заметно снизились. Контент там по-прежнему смотрят, однако рост стал медленным, а конкуренция высокой. Российские каналы, которые набирали раньше более ста тысяч просмотров теперь еле доходят до десяти тысяч. Чтобы здесь быть успешным, нужен длинный, качественный, исследовательский контент. Аудитория ценна, но чаще зарубежная, и конкурировать без уникального подхода будет сложно.
Twitch и Rutube сохраняют нишевую аудиторию, но монетизация ограничена и требует других инструментов для заработка. Лучше всего использовать как «запасной аэродром».
Если я хочу монетизировать свой блог, какая площадке подойдет мне лучше всего?
Если говорить о монетизации (именно о деньгах, а не о обмене товара на рекламу), российские платформы сегодня предлагают простые пути. ВКонтакте активно поддерживает авторов и даже выплачивает до 30 000 рублей за создание контента при выполнении условий, плюс остаются пожертвования от подписчиков.
В Telegram же блогеры сами ищут рекламодателей или используют платные реакции на публикациях, но спрос пока небольшой. Rutube выплатит вам от 150 рублей за 1000 просмотров.
На зарубежных площадках, включая YouTube, часто требуется карта иностранного банка и документы для вывода средств за пределы страны. Для большинства независимых авторов монетизация на российских платформах проще и удобнее — достаточно иметь ИП или статус Самозанятого и карту российского банка.
Как работать с каждой площадкой: где следовать трендам, где создавать уникальный контент?
Успех в развитии канала сегодня держится не на одной платформе, а на способности адаптироваться, пробовать новое и любить то, чем вы занимаетесь.
Заведите себе сразу несколько платформ и дублируйте контент. Начинайте с того, что близко именно вам, показывайте путь, свои ошибки и достижения, делитесь опытом и наблюдениями. Ваша и любая другая аудитория ценит честность, а результаты приходят постепенно.
Следовать трендам, которые сейчас или вчера набирали большие охваты, хорошая стратегия, но не долгосрочная. Невозможно построить свой канал исключительно на трендах. Ведение блога — как поход в спортзал: нужно дисциплина, настойчивость и желание делиться своими мыслями день за днём. С течением времени вы заметите, как растёт не только ваша аудитория, но и вы сами.
Перед тем как начинать, задайте себе простой вопрос: зачем вы это делаете? Ради денег, вдохновения, возможности быть собой или чтобы делиться своим опытом? Ответ на него определяет ваш путь и стиль работы с аудиторией.
Для меня интересней всего вести свой канал в Telegram, как его раскручивать?
Telegram — платформа, где ценят уникальность автора и его голос, здесь не работают массовые тренды вроде танцевальных челленджей. Конечно, только если вы не крупный бренд и до этого момента вам было это не присуще.
Публикуйте полезный материал ежедневно, наберите свою первую аудиторию из друзей в записной книжке и определите, какой тематики будет ваше сообщество. Теперь можно и переходить ко второму этапу.
Когда аудитория сформирована, можно подключать платные методы продвижения. Начинать стоит с умеренных сумм, ориентируясь на свои личные возможности и каналы с сопоставимой аудиторией и активностью. Иногда и это не редкость – можно договориться с каналом схожей тематики и количества подписчиков (обязательно смотрите на просмотры) о взаимовыгодном сотрудничестве, где вы обменяетесь постами и каждый получит новую для себя аудиторию.
Важно оценивать эффективность каждой кампании: сколько новых подписчиков пришло, насколько они вовлечены и взаимодействуют с контентом. В идеале рекламный бюджет в первые месяцы должен быть пропорционален вашей аудитории: достаточно небольших инвестиций, чтобы протестировать отклик, но не перегружать канал чужими подписчиками.
Главное правило сначала создайте ценность, потом думайте о росте через рекламу. Чем больше подписчики доверяют вашему контенту, тем выше шанс, что канал будет расти органически и что любая реклама принесёт реальный результат.
Что нужно всегда помнить при ведение блога?
В мире социальных сетей нет универсальных рецептов успеха, но есть принципы, которые работают всегда. Сегодня успех строится не на одной платформе, а на гибкости, адаптивности и искренности. Начинайте с того, что близко вашему сердцу, делитесь своим опытом, показывайте путь и вдохновляйте людей. Ведь аудитория ценит не только контент, но и настоящие эмоции, наблюдения и мысли автора. Помните, блог — это марафон, а не спринт. Результаты не приходят мгновенно, но каждый пост, каждое взаимодействие с аудиторией — это шаг к вашему росту, вашему голосу и вашему влиянию. Создавайте, экспериментируйте, вдохновляйте — и ваша аудитория вырастет вместе с вами.
Делайте это с удовольствием, и ваша энергия обязательно передастся каждому, кто вас читает, смотрит или слушает.