Тренд «недостаточное потребление», underconsumption core или просто «недопотребление» подразумевает использование лишь небольшого количества вещей в течение многих лет, а не погоню за последними тенденциями. Иначе говоря, это отказ от импульсивных покупок — вы покупаете только то, что необходимо, с прицелом - этой вещью будете пользоваться не один год.
Тренд на бедность? Как зумеры заново переизобрели разумную экономию
Маркетинговые стратегии в духе «успей купить сейчас!», кажется, привели рынок к противоположному эффекту. Всё больше людей отказываются от бездумного потребления: теперь они рассчитывают пользоваться вещами годами, будь то свитер или чашка. Эта тенденция получила название «недопотребление». Разбираемся, что это такое.
Legion-Media
Содержание
Что такое «недостаточное потребление»
Поклонники «недопотребления» демонстрируют свой образ жизни в Сети, получая сотни и тысячи лайков. Они показывают вещи, которые, по их словам, они пользуются годами — домашний текстиль, унаследованный от родителей, одежду, купленную в винтажной лавке, мебель из комиссионного магазина, и коллекции косметики, состоящие всего из нескольких продуктов, — и объясняют, что не планируют покупать больше до тех пор, пока эти вещи можно использовать.
Вот так один из пользователей Reddit прокомментировал свой выбор в пользу разумной экономии:
Как считают эксперты, одной стороны тенденция «недопотребления» связана с инфляцией, которая привела к росту цен буквально на всё: от продуктов питания и одежды до ресторанов и кафе. С другой стороны, люди испытывают усталость от агрессивного маркетинга в стиле «купи здесь и сейчас» и блогеров, которые демонстрируют недостижимый образ жизни. Третьей причиной является экология, многие стали задумываться над вопросами, как появляются на свет те или иные вещи и что с ними происходит после того, как их выбрасывают.
Один пользователей Reddit в ветке обсуждения тренда на «недопотребление"написал:
Спрос на винтажную моду
Международные тенденции, разумеется, коснулись и Россию. Стилист Мария Смирнова-Ковалевская говорит, что давно заметила тренд на осознанное потребление. По её словам, все больше людей стремятся вкладываться в вещи, которые прослужат долго, а не следовать мимолетным трендам. Это также связано с изменением ценностей — многие предпочитают иметь меньше вещей, но более качественных и стильных, отмечает она.
Следствием тренда не «недопотребление» стала популярность винтажных магазинов и секонд-хендов. Если раньше надеть дедушкин свитер или бабушкино платье мало, кто осмеливался, чтобы не выглядеть странным, то сейчас топовые блогеры не скрывают откуда взялась та или иная вещь.
Как объясняет Смирнова-Ковалевская, винтажные магазины предлагают возможность приобрести уникальные вещи по относительно небольшой цене. Кроме того, покупка одежды из магазинов данной категории помогает снизить спрос на массовое производство, которое часто приводит к загрязнению окружающей среды. Такие магазины становятся частью более широкой тенденции к осознанному потреблению и индивидуальному стилю.
Есть ещё одна причина. По словам стилиста, мода циклична, и многие современные дизайнеры черпают вдохновение из прошлых эпох, поэтому винтажные находки могут стать настоящими сокровищами, которые стоят значительно меньше, чем новые аналоги.
Как создать «вечный гардероб», который можно носить годами
Если вы прониклись духом тренда на «недостаточное потребление» или хотите немного сэкономить на покупке одежды, то следуйте советам стилиста Марии Смирновы-Ковалевской. Они помогут создать «вечный гардероб», который можно носить годами.
-
Качество тканей. Обратите внимание на натуральные материалы, такие как хлопок, лен, шерсть и кашемир. Эти ткани не только приятны на ощупь, но и более долговечны. Избегайте синтетики, если она не имеет специальных свойств, таких как влагостойкость.
-
Покрой и стиль. Выбирайте классические, универсальные модели, которые можно легко комбинировать между собой. Простые линии и лаконичные силуэты будут актуальны долгое время. Избегайте слишком ярких принтов, которые могут быстро выйти из моды.
-
Цветовая палитра. Нейтральные и универсальные цвета, такие как черный, белый, серый и бежевый, позволят вам легко сочетать вещи и создавать разные образы.
-
Удобство. Убедитесь, что одежда удобна для носки. Комфорт — один из ключевых факторов в выборе вещей, которые вы будете носить долго.
-
Уход за одеждой. Обратите внимание на то, как ухаживать за выбранными тканями. Некоторые из них требуют более тщательного ухода, что может повлиять на их долговечность.
