Барби на пенсии: как менялась самая популярная кукла в мире за свои 64 года и почему они с Кеном так и не поженились

Кукла Барби появилась благодаря Рут Хэндлер и ее мужу Эллиоту, владельцам компании. Точнее сказать, Эллиот пошел на поводу у жены: компания занималась производством рам для картин, а также выпускала некоторый ассортимент игрушек для мальчиков. Эллиот не верил в идею жены, не поверили и спонсоры. Но история расставила все по местам.

Внешность Барби была смоделирована по образцу куклы по имени Лилли Бильд, создатели которой вдохновлялись персонажем немецкого комикса из газеты Bild Zeitung для взрослой аудитории о приключениях девушки в стиле пин-ап.

Первоначально Лилли продавалась как подарок для взрослых, который мужчины могли купить в табачных магазинах. У нее была тонкая талия, внушительный бюст и, к слову, она была брюнеткой. Тем не менее, кукла стала популярна и среди детей.

Хэндлеры создали свою собственную версию, которую представили на выставке товаров для детей, и — впервые в истории для данного сегмента товаров — запустили рекламу на телевидении.
Первая Барби была темноволосой и носила прическу «конский хвост»; у нее в ушах были перламутровые сережки, на ногах — открытые босоножки на каблуке, а одета она была в черно-белый полосатый купальник.

За первый год было продано 300 000 кукол. В 1964 году Mattel выкупила права на Лилли: так Барби расправилась с конкуренткой.

Компания Mattel изначально относилась к своему проекту со всей серьезностью. Например, дизайнеры компании ходили по модным показам, черпая вдохновение. Позднее они подключили настоящих дизайнеров, и бренды Versace, Calvin Klein, Burberry и многие другие создавали кукольную одежду для специальных изданий куклы. Кроме того, это был гениальный маркетинговый ход: все одёжки, обувь, аксессуары продавались отдельно и заставляли родителей маленьких поклонниц куклы доставать кошельки.

За годы существования Барби для нее было создано более миллиарда самых разнообразных нарядов!

Точнее, анти-модель. По мере того, как менялась мода, менялся и макияж Барби. Первые варианты, скажем прямо, были достаточно вульгарными. Кроме того, изменилась форма лица, бровей — с годами она становилась более реалистичной.

Фигура Барби в течение многих лет была предметом для дискуссий. Слишком уж стройная и подтянутая, она со временем стала меняться. Ее узкая талия постепенно приняла естественную форму. Пышная грудь стала значительно меньше. Тем не менее, кукла все равно оставалась крайне нереалистичной.

Рост куклы – чуть меньше 30 см. Если бы Барби была реальной женщиной, то при росте около 160 см, ее вес был бы чуть меньше 40 кг, объем груди – 89 см, талии – 35 см, бедер – 74 см. В 1994 году исследователи из Финляндии отметили, что, если бы Барби была настоящей женщиной, у нее не было бы менструации из-за нехватки жировой прослойки в организме, необходимой для фертильности.

Тем не менее, быть похожими на Барби и по сей день мечтают многие девочки. Стремление иметь фигуру, как у Барби пагубно сказалось на психике многих подростков. «Синдром Барби» и по сей день беспокоит родителей и психологов. Исследование, проведенное в 2006 году, показало, что куклы оказывают негативное влияние на девочек и вызывают у них тревожность из-за недостаточной худобы. А это уже может перерасти в булимию или анорексию.

Например, американка Синди Джексон сделала около 60 пластических операций и это лишь для того, чтобы приблизиться к своему кукольному идолу. В конечном итоге у женщины осталась естественной лишь нижняя губа, вследствие чего ее бросил молодой человек. Впрочем, девушек, решивших стать Барби в настоящей жизни гораздо больше.

А молодой британец Джимми Физерстоун потратил тысячи фунтов стерлингов на пластические операции, чтобы стать реальной копией Кена. Джимми заплатил более 14 тысяч фунтов за наполнители для губ и щек, ботокс и виниры. Далее в планах мужчины поработать над носом. Да и Джимми такой не один.

С 1970-х годов Барби стали критиковать за материализм — ее представляли как обеспеченную и зажиточную девушку, у которой есть роскошный дом, машины, модная одежда. Учитывая отсутствие у нее работы, образ жизни куклы соответствовал девушке на содержании и подавал не самый лучший пример.

Кроме того, она не блистала умом. Одним из самых громких стал скандал вокруг «говорящей Барби», поступившей на прилавки магазинов в 1992 году. Фразы: «Достаточно ли у нас одежды?», «Я люблю шопинг!», «Давай устроим вечеринку»! и «Математика — это трудно!» — рассердили многих родителей, которые видели будущее своих дочерей несколько иначе, чем производители гламурной блондинки.

Нельзя не отметить, что компания Mattel всегда чутко улавливала пожелания и настроения потребителей. Вскоре Барби начала «работать» и стала образцом финансовой самодостаточности.

За свои 64 года Барби сменила более 200 профессий. Она была поваром, учительницей, няней, ветеринаром, спортсменкой, космонавтом, стюардессой, хирургом и даже кандидатом в президенты. И это лишь одна двадцатая часть ее послужного списка.

В 1961 году у Барби появился бойфренд — Кен Карсон. Но он был скорее ее поклонником, нежели спутником жизни. С чем у куклы и по сей день остаются проблемы, так это с демонстрацей семейных ценностей и примера построения счастливой ячейки общества.

Например, Барби и Кен до сих пор не «женаты». В 2004 году пара даже рассталась, а все из-за того, что, по словам вице-президента Mattel, Барби очень хотелось замуж, а ее молодой человек не спешил делать предложение. Барби даже завела нового бойфренда в лице серфера Блейна, к которому, собственно, и ушла. Но через несколько лет Кен понял, что Барби — это его настоящая и единственная любовь, и начал действовать. По всему Нью-Йорку от его лица были расклеены плакаты «Барби, я хочу, чтобы ты вернулась», «Барби, ты моя единственная любовь», «Барби, мы, может, и пластмассовые, но любовь у нас настоящая!». В итоге 14 февраля 2011 года пара воссоединилась вновь.

Однажды кукла все же примерила свадебное платье — скопированный подвенечный наряд Кейт Миддлтон, но на собственную свадьбу надеть белое платье Барби не довелось.

У Барби нет детей, и она никогда не была беременна. Куклы в ожидании малышей были ее подругами или родственницами, а малышки Шелли и Крисси ей не дочки, а младшие сестры.

Также у Барби было более 40 домашних животных, в том числе 21 собака, 14 лошадей, шесть кошек, попугай, шимпанзе, панда, львенок, жираф и зебра.

В 1968 году у Барби появились друзья афро-американцы, но саму куклу с темным цветом кожи Mattel представила только в 1980 году.

В 2016 году марка выпустила линейку кукол Fashionistas, в которую вошли друзья Барби различных телосложений, оттенков кожи и других национальных особенностей. Компания пошла на риск, изменив одну из самых узнаваемых кукол в мире в соответствии с актуальной повесткой: она должна была стать умеренно феминистской, бодипозитивной и инклюзивной моделью для подражания. Так, наравне с вышеупомянутыми куклами, появились Барби с особыми потребностями, например, в инвалидном кресле.

Одна из последних новинок в духе осознанного потребления — кукла Барби, произведенная из переработанного пластика.

Компания Mattel знает толк в маркетинге. Производители довольно часто запускают в продажу коллекции кукол Барби. Например, была коллекция Барби разных национальностей в национальных же костюмах. А в коллекцию «Вдохновляющие женщины» вошли первая женщина пилот Амелия Эрхарт, художница Фрида Кало и астронавт и ученая Кэтрин Джонсон.

Огромной популярностью пользовалась коллекция, в которой кукла представала в образах знаменитых актрис, например, Мэрилин Монро и Одри Хепберн.

Зачастую вышеупомянутые коллекции кукол создаются в благотворительных целях. Или, например, кукла от австралийского дизайнера Stefano Canturi ушла с молотка на аукционе Christie’s за более чем 300 тысяч долларов. На ней было колье с редким розовым бриллиантом и кольцо с бриллиантом обычным. Естественно, такая кукла была создана в единственном экземпляре. Деньги от ее продажи ушли в Фонд исследований рака груди.

Другая коллекционная Барби 2007 года в насыщенно-красном платье была выпущена в поддержку общенационального движения по борьбе с сердечно-сосудистыми заболеваниями.

Коллекционеры же гоняются за редкими куклами и отдают за них бешеные деньги.

Барби под запретом

В некоторых странах, преимущественно мусульманских, кукла Барби запрещена. В Иране игрушка признана не соответствующей исламской культуре. В ряде мусульманских стран продаются альтернативы Барби. Самая демократичная из них — Фулла, которая предстает с непокрытой головой, а самая «традиционная» — Джамиля в черном платье-абайе.

Барби — единственная в мире игрушка, удостоившаяся почестей, которые обычно оказывают живым людям. Она стала экспонатом в парижском музее Гревен, в 1974 году в честь нее на неделю переименовали часть Таймс-сквер в Нью-Йорке, а в 1986 году ее портрет написал Энди Уорхол. Сменив множество нарядов, домов, машин и домашних любимцев, кукла Barbie попала в конце концов в книгу рекордов Гинесса, а также стала экспонатом Музея восковых фигур мадам Тюссо.

А еще о Барби сняли фильм. Он так и называется — «Барби». Знаменитую куклу сыграла Марго Робби, а Кена — Райан Гослинг. По сюжету, после изгнания из Барбиленда за то, что она была недостаточно идеальной куклой, Барби отправляется в мир людей, чтобы найти истинное счастье. Премьера фильма ожидается в середине 2023 года.